• 財新傳媒
    財新網 > 消費 > 正文

    宜家將關閉上海楊浦商場 小型商場業態失敗

    文|財新 沈欣悅
    2022年06月14日 21:42
    楊浦商場是宜家在中國的首家也是唯一的小型商場,于2020年3月開業。兩個月前的4月1日,貴陽商場也正式關閉,這是宜家在中國第一次關閉門店
    2022年6月2日,上海,楊浦區五角場附近的IKEA宜家家居楊浦商城店。6月13日,宜家中國宣布,將于7月6日關閉位于上海市楊浦區的商場。這是宜家在中國的首家也是唯一的小型商場,于2020年3月開業。圖:視覺中國

      【財新網】宜家調整線下渠道,對小型商場的試水暫以關店告終。6月13日,宜家中國宣布,將于7月6日關閉位于上海市楊浦區的商場。這是宜家在中國的首家也是唯一的小型商場,于2020年3月開業。

      開業僅兩年多,宜家中國對關停楊浦商場的解釋是:結合該商場服務商圈內顧客持續變化的消費行為偏好和宜家在上海市場總體布局的考量,對其長期可行性進行了綜合分析,因此決定關閉。

      一名接近宜家人士告訴財新,僅通過傳統門店去布局已跟不上年輕消費者的習慣,宜家近兩年在中國大力發展線上渠道,無論是在天貓的旗艦店還是自營App增長均不錯,而疫情對線下客流造成一定影響,因此對線下渠道作出調整。

      推薦進入財新數據庫,可隨時查閱公司股價走勢、結構人員變化等投資信息。

    責任編輯:屈運栩 | 版面編輯:吳秋晗
    財新私房課
    好課推薦
    財新微信


    
    大鸡巴插屁眼视频